评论：“地下”电视你凭什么火——寻秦记

　　从北京到上海，从上海到西安，现在几乎在国内各大城市的音像市场或者是网吧里，《寻秦记》、《流星花园》、《封神榜》等一些电视剧引起了人们超强的关注。而这些电视剧无一例外全部都是尚未公映的片子，按照行内的话来说，还是“地下”作品。但它们却成为了城市中最时尚、最入流的话题，商家的进货也是飞速“流失”。现实告诉人们，“地下”电视已经打破了非主流的尴尬局面……

　　谁还在看安在旭？--打破偶像

　　尽管安在旭曾经是无数影迷心目中超一流的偶像明星，作为韩国第一偶像帅哥，他的魅力曾经所向无敌。但今天，在“地下”电视的挑战下，一批新新人类开始叫板：安在旭？谁还在看他？你相信吗，打破安在旭“神话”传说的居然是一部台湾电视剧《流星花园》，里面四个初出茅庐的男孩子F4轻而易举地就打败了一代人的偶像。

　　《流星花园》其实在2个月前，就出现在市场上，之前国内的媒体对此几乎未做一个字的宣传。电视剧制作完后，是通过碟版的形式涌向内地市场。也似乎是在一夜之间，《流星花园》火了，F4火了。卖碟的人一天上百套地出货，租碟的人乐得一人一集向外租。《流星花园》成了网上最热门的话题，连一向谨慎的京城媒体也不禁下笔，为《流星花园》叫好了。

　　现在许多电视剧，做了大量炒作，推出巨额广告，但到最后还是赢得不了观众的认可，而“地下”电视《流星花园》则给他们上了一堂生动的实验课，好的电视剧不需要太多宣传，观众才是市场的“准星”，“地下”电视“非主流”的局面不复存在。

　　你看了吗？你笑了吗？———打破题材

　　很多人都在看古天乐的《寻秦记》和陈浩民的《封神榜》，理由很简单，这些电视剧能让人笑起来。《寻秦记》讲述的是一个现代人回到古代，辅助秦王嬴政登基的故事。现代人回到古代，自然会引起很多笑话来。而《封神榜》也是一个老故事，但用神话、搞笑的风格来操作，于是就很有了可看性。至于《流星花园》，也是老套的灰姑娘故事，但用的却是漫画效果。《寻秦记》里，在战国时代的人居然能说出“鞠躬尽瘁，死而后已”、“两情若是长久，又岂在朝朝暮暮”的语言来，但如果仅仅把这些电视剧当作商业片来看，打开市场的钥匙还是找到了。乱弹又何妨？

　　选择多元化的文化市场已经不再是传统电视一统天下的格局了，“地下”电视异军突起，用市场的电视语言赢得传统观众。

　　你有吗？我有！———打破发行渠道

　　以前观众看电视，全靠电视台喂，而现在则已经不需要了。观众想看什么，几乎在市场上都可以买到。无论是电视台热门播放的电视，还是地下广为流传的片子，一应俱全。虽然“地下”电视有不少都是盗版的，但那只说明了一点，片子很火很受欢迎。更重要的是正版的碟片也已经出现，并且渠道畅通。《寻秦记》、《流星花园》、《封神榜》等等目前一片火的“地下”电视都有正版碟在卖。商家已经不再考虑是否是电视台热推的片子，只要认准有市场有卖点，“地下”电视也可成为主打“产品”。

　　“地下”电视带给我们生活很多改变，过去在电视机前忍受着广告煎熬，等待剧情“接力”的旧电视时代已经过去，你可以选择更多。

　　内包装，懂吗？———打破包装手法

　　《流星花园》等“地下”电视之所以能火，和制作方全新的包装理念不无关系。日剧、韩剧风行的时代，主人公的着装、化妆、发式都传达着最新的时尚趋势，而明星强大的外围优势也很显眼，因此这些电视剧大受潮流中人的喜爱。而现在的“地下”电视却从内包装开始，不注重外部的宣传、包装，用内容上的吸引力，锁住观众目光。《流星花园》里，四个从小一起长大，彼此分享成长的快乐与烦恼的死党F4，被编剧包装出来一份感人的友情，众多年轻男女全部是流行时尚的外型包装，至于爱情那更是着力包装。包装出来的情节和感觉其实都是虚渺但却美丽的，这或许和流行本身的要素不谋而合。而观众却是明知道一切都是假的，但还是要感动。这就是内包装的超强功效。

　　“地下”电视之所以显示出强大的生命力，和它自身的商业味有最直接的联系。它有迎合、谄媚的因素，也有存在的空间。流行是一种现象，尽管大多数流行存在的时间都是像“流星”一样短暂，但它也有潜能爆发的温度。